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倒计时海报策划思考

新品发布前,我们都需要进行预热造势积攒人气,借助于微博、微信等新媒体发声宣传,为的是在活动开始时能够起到爆发的效果。互联网界更喜欢这种玩法,像小米、魅族、乐视等互联网大佬们的预热倒计时在策划创意上更是花样百出。倒计时海报只是其中一种,此外常见的还有H5页面,创意更是层出不穷。

倒计时的创意有很多种,有的是纯粹的倒计时;有的是犹抱琵琶半遮面的;有的是逐一说明产品卖点的,不难发现,科技类产品新品预热时,喜欢用犹抱琵琶半遮面的形式,让消费者「猜」,在我策划我们倒计时方案的时候,考虑到我们品牌是初创,没有足够的影响力,可以借鉴另外一种互动形式,整体上还是要围绕两个关键点:互动+印象

  • 互动:让消费者参与进来,吸引消费者的眼球
  • 印象:突出品牌风格,加深消费者的印象

因为我们品牌的定位是「极简主义风格」,又罗列了所有风格相关的关键特性,于是有了以下创意:

极简主义的英文「Minimalism」正好是十个字母,然后每天露出一个,每一个字幕用品牌风格理念中的一个单词去衬托,让消费者「猜」最终的英文单词,配合以奖品的诱惑。

在这个宣传上,有的消费者几天就猜出来了,这是一个弊端,另外一点,没有形成病毒式传播。如果能达到消费者主动转发、口口相传,裂变式的参与,那才算得上是一次真正有效的预热营销,常规的通过转发@几位好友抽奖、集赞等方式通过利益引诱消费者参与,但这种方式会越来越趋向无效,只有当形成消费者自发的参与,雪球才能越滚越大。

这个年代不缺创意,缺的是持久创新的能力

好的创意,一定来源于大量素材积累的启发,不积跬步无以至千里,推荐阅读:

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